Türkiye'de 30 milyon 249 bin Facebook hesabı var. Her kullanıcının ortalama 132 arkadaşı var ve her kullanıcı ayda ortalama 90 içerik üretiyor. Bu da Türkiye genelinde her ay ortalama 3 milyara yakın içerik üretildiği anlamına geliyor.
Ortalama bir Facebook kullanıcısı olduğunuzu düşünün. İstatistiklere göre, 132 arkadaşınız her gün ortalama 366 içerik üretiyor. Bu içeriklerin hepsinin haber kaynağınızda görünmesi büyük bir karmaşa yaratır. Facebook, bunun önüne geçebilmek için Edge Rank algoritmasını kullanmaya başladı. Bu algoritma, haber kaynağınızda sadece etkileşime girdiğiniz arkadaşlarınızın veya sayfaların gönderdiği içeriklerin görünmesini sağlıyor.
Peki burada etkileşimden kasıt ne?
Edge Rank algoritması, Google Page Rank algoritmasına benzer olarak puanlama esasına göre işliyor. Arkadaşlarınızın veya beğendiğiniz sayfaların girdiği içerikleri beğenmeniz veya paylaşmanız ya da bu içeriklere yorum yapmanız; aynı şekilde arkadaşlarınızın da sizin içeriklerinizi beğenmesi, paylaşması veya içeriklerinize yorum yapması bir yakınlık puanlamasına tabi tutuluyor. Bu puanlamaya paralel olarak girilen içerikler haber kaynağınızda görünüyor. Algoritmanın puanlamada temel aldığı bir diğer kriter de zaman. Etkileşimin zamanı eskidikçe yakınlık puanı düşüyor ve en son etkileşime girdiğiniz arkadaşlarınızın paylaşımlarını daha çok görmeye başlıyorsunuz. Algoritmanın en çok puan verdiği etkileşim biçimi ise yorum.
Kullanıcılar için faydalı olan bu uygulama, markalar için büyük bir sorun; çünkü yaptıkları paylaşımlar hayranlarının birçoğunda görünmüyor. Ford'un Facebook hesabını yöneten Jeff Doak, algoritma uygulanmaya başladıktan sonra sayfalarındaki etkileşimin %45 düştüğünü söylemiştir.
Facebook'ta sayfası olan markalardan Facebook'a bu konuda ciddi eleştiriler de geliyor. Facebook, bu algoritmayla birlikte paylaşımlara bir buton daha ekledi: 'Öne Çıkar'. Bu butona tıkladığınızda paylaşımınız 2$ karşılığında bütün kullanıcılarınız tarafından görülebiliyor. Facebook'un bu uygulamayı Öne Çıkar butonunun kullanımının yaygınlaşması için yaptığı yönünde eleştiriler geliyor.
Facebook'ta paylaşımların %80'i organik, %20'si paralı. Edge Rank algoritmasıyla sayfada az içerik yer alması sağlanarak, paralı içeriklerin daha fazla dikkat çekmesi de sağlanıyor.
Son olarak şunu da söyleyelim: Kullanıcı, kendi isteğine göre, etkileşime girmediği sayfalardan da içerik görebilir. İçerik görmek istediğiniz sayfaya gidip kapak fotoğrafı altındaki 'Beğen' butonu üzerinden, 'Bildirimler Al' ve Haber Kaynağında Göster' seçeneklerini işaretlediğinizde bu sayfalardan gelen bütün içerikleri haber kaynağınızda görebilirsiniz.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder