Viral reklam, internetten daha çok sosyal medya, mail ve video paylaşım siteleri yoluyla paylaşılan, işletmeler veya onların müşterileri tarafından çekilmiş reklamlardır. Viral reklam, marka bilinirliğini artırır, hedef kitleye alternatif kanallardan ulaşır, satış artırır, rakibi sinirlendirir yani neticede reklam yapar. Ben bu yazımda viral reklam örneklerini, yapılan hataları, viralin geçmişini ve geleceğini aktarmaya çalışacağım. Uzun bir yazı azmayı planlıyorum. Dolayısıyla uzatın ayaklarınızı, hep beraber viral dünyaya dalalım. Tabi bu bir plan. Uzun diye başlayıp kısa yazarsam da affola. Neticede ayak uzattırıyoruz, kötü bir şey yapmıyoruz :)
Günümüzde, reklam mecrası olarak internet, en çok tercih edilen mecra olma yolunda ilerliyor. Ancak internetin sadece 5 yılda bu noktaya gelmesi firmalarda hala bir soru işareti yaratıyor. İnternet reklamı ve viral reklam çok etkili olmasına rağmen hala şirketlerin en çok yatırım yaptığı mecra olamıyor. Bunda 50 yılda bu noktaya gelen ve güven konusunda sağlam temellere oturan televizyon reklamcılığından vazgeçememek de var.
Viral reklam, şirketler tarafından bir reklam stratejisi olarak kullanılıyor ve çok önemli bir reklam mecrası olarak kullanılıyor. Öyle ki artık reklam ödülleri bunu bir mecra olarak görüp ödül vermeye başladı. Viral reklam da diğer reklamlar gibi 4 yapım sürecinden oluşuyor: strateji, yapım süreci, prodüksiyon, yayılım. Birçok reklamcıya göre viral reklam yapımı diğer reklamların yapımından daha çok yaratıcılık gerektiren ve daha zor bir iş. Viral reklamda negatif geri dönüş olanağı daha fazla olduğu için, viral reklamlar yayılım aşamasında şirket tarafından çok iyi takip edilmelidir. Çok iyi bir reklam olsa bile negatif yorumlar gelebilir. Bu yorumlara marka imajını bozmayacak yanıtlar verilmelidir.
Viral reklamlar en çok küçük işletmeler tarafından tercih ediliyor. Bunda negatif geri dönüş riskinin de etkili olduğu söylenebilir. Büyük şirketlere negatif dönüş olma riski daha fazla olduğu için bu şirketler virali pek tercih etmez. Viral reklamla rakibi kötülemek kendini övmekten daha kolay olduğu için şirketler bu yolu da sıkça tercih etmektedir.
Viral reklamı, kendi mecrası da internet olan şirketler de sıkça kullanmaktadır.Örneğin Gittigidiyor.com şu an viral reklamı en çok kullanan şirketler arasında. Daha önce '' Sütü Seven Kamyoncu '' , '' Bana Kitap Al '' , '' Esmeralda '' gibi videolarla internette izlenme rekorları kıran Volkan Öge, Tansu Tunçel ve Ömür Cedimağar'a 41?29! Dijital Reklam Ajansı işbirliğiyle '' Ah Anam Lahanam '' videosunu yaptıran Gittigidiyor, bu viralle müthiş bir başarı yakaladı. Burada benim aklıma şu soru takıldı: Youtube'da Sütü Seven Kamyoncu ( 4 milyon kişi ), Bana Kitap Al ( 2 milyon 100 bin kişi ), Esmeralda ( 1 milyon 270 bin kişi) gibi izlenme rekorları kıran bu üç kişiyle bu başarıyı yakaladıktan sonra mı anlaşıldı yoksa bu videolar Gittigidiyor'un reklam videosu için hazırlık mıydı? Bence hazırlıktı çünkü videolarda internetten alışverişle ilgili sözler de yer alıyor ama Gittigidiyor kelimesi hiç geçmiyor. Ah Anam Lahanam'da son sözcük Gittigidiyor. Ah Anam Lahanam videosuyla büyük başarıya ulaşan, televizyonda, gazetelerde haber olan Gittigidiyor, viral reklamın etkisine iyi bir örnek. Gittigidiyor, geçtiğimiz yıl, belki de viral reklamın en başarılı uygulamalarından biri olan yeni videosunu yayınladı. Bu videoda, sevgilisinden ayrılan Fulya, sevgilisinin hediye ettiği fotoğraf makinesini 1 liradan açık artırmaya sunuyordu. Bu video çok büyük etki yarattı. İnternette tartışma siteleri açıldı, haberlere konu oldu. Ancak Gittigidiyor, videonun çıkışının ilk ayında, videoyu kendilerinin yaptırdığını kabul etmedi, yalanladı. Video gündemden düştükten sonra videoyu kendilerinin yaptıklarını açıkladı. Gittigidiyor, konuyla ilgili yaptığı açıklamasında, viral reklamın yayınının ilk aşamasında kaynağından bahsedilmemesinin çok önemli olduğunu belirtti. Gittigidiyor bu videoyla ziyaret oranını %21, kayıtlı kullanıcı sayısını %97 artırdı.
Gittigidiyor gibi çok başarılı olan reklamların yanında, şirketler için utanç kaynağı olan viral reklamlar da var. Volkswagen'in İntihar Bombacısı virali kendisinin intiharı olma raddesine gelmiştir.
Viral reklam hakkında aslında birçok yanlış bilinen bilgi vardır. Viral reklamın yapılış aşaması bilinenin aksine çok maliyetlidir. Viralin tercih edilmesinin nedeni yapım aşamasının ucuz olması değil, medya maliyetinin olmamasıdır. Viral reklamın bütün firmalara uygun olmadığı da yanlıştır. Artık küresel şirketler de dahil birçok şirket viral reklam mecrasını kullanmaktadır. En hızlı büyüyen 500 şirket sıralamasında bulunan şirketlerin %81'i viral reklamı kullanmaktadır.Sanıldığı gibi viral reklam sadece videoyu kapsamıyor. Flash oyunlar, dijital siteler de viral reklam sayılıyor. Viral reklamın kaç kez izlendiğinden çok kaç kişiden oy aldığı ve kaçıncı saniye/dakikasına kadar izlendiği önemlidir.
Şirketler enteresan taktikler de kullanmaktadır. Örneğin x'in yayınlanmayan reklamı şeklinde sunulan reklamlar veya yayınlanan bir reklamın kamera arkasının yayınlanması viral reklam taktiğidir.
Viral reklam geleceğin reklam mecralarından biri olacak gibi duruyor ama viral reklamın çok sık kullanılması, bugünkü ilginin kaybolmasına neden olabilir. Viral reklamın, insanları paylaş butonuna bastıracak kadar etkileyici olması gerektiği unutulmamalıdır. Ancak firmalar viral reklam yapacağım ilgi çekeceğim diye marka imajından da ödün vermemelidir.
Günümüzde, reklam mecrası olarak internet, en çok tercih edilen mecra olma yolunda ilerliyor. Ancak internetin sadece 5 yılda bu noktaya gelmesi firmalarda hala bir soru işareti yaratıyor. İnternet reklamı ve viral reklam çok etkili olmasına rağmen hala şirketlerin en çok yatırım yaptığı mecra olamıyor. Bunda 50 yılda bu noktaya gelen ve güven konusunda sağlam temellere oturan televizyon reklamcılığından vazgeçememek de var.
Viral reklam, şirketler tarafından bir reklam stratejisi olarak kullanılıyor ve çok önemli bir reklam mecrası olarak kullanılıyor. Öyle ki artık reklam ödülleri bunu bir mecra olarak görüp ödül vermeye başladı. Viral reklam da diğer reklamlar gibi 4 yapım sürecinden oluşuyor: strateji, yapım süreci, prodüksiyon, yayılım. Birçok reklamcıya göre viral reklam yapımı diğer reklamların yapımından daha çok yaratıcılık gerektiren ve daha zor bir iş. Viral reklamda negatif geri dönüş olanağı daha fazla olduğu için, viral reklamlar yayılım aşamasında şirket tarafından çok iyi takip edilmelidir. Çok iyi bir reklam olsa bile negatif yorumlar gelebilir. Bu yorumlara marka imajını bozmayacak yanıtlar verilmelidir.
Viral reklamlar en çok küçük işletmeler tarafından tercih ediliyor. Bunda negatif geri dönüş riskinin de etkili olduğu söylenebilir. Büyük şirketlere negatif dönüş olma riski daha fazla olduğu için bu şirketler virali pek tercih etmez. Viral reklamla rakibi kötülemek kendini övmekten daha kolay olduğu için şirketler bu yolu da sıkça tercih etmektedir.
Viral reklamı, kendi mecrası da internet olan şirketler de sıkça kullanmaktadır.Örneğin Gittigidiyor.com şu an viral reklamı en çok kullanan şirketler arasında. Daha önce '' Sütü Seven Kamyoncu '' , '' Bana Kitap Al '' , '' Esmeralda '' gibi videolarla internette izlenme rekorları kıran Volkan Öge, Tansu Tunçel ve Ömür Cedimağar'a 41?29! Dijital Reklam Ajansı işbirliğiyle '' Ah Anam Lahanam '' videosunu yaptıran Gittigidiyor, bu viralle müthiş bir başarı yakaladı. Burada benim aklıma şu soru takıldı: Youtube'da Sütü Seven Kamyoncu ( 4 milyon kişi ), Bana Kitap Al ( 2 milyon 100 bin kişi ), Esmeralda ( 1 milyon 270 bin kişi) gibi izlenme rekorları kıran bu üç kişiyle bu başarıyı yakaladıktan sonra mı anlaşıldı yoksa bu videolar Gittigidiyor'un reklam videosu için hazırlık mıydı? Bence hazırlıktı çünkü videolarda internetten alışverişle ilgili sözler de yer alıyor ama Gittigidiyor kelimesi hiç geçmiyor. Ah Anam Lahanam'da son sözcük Gittigidiyor. Ah Anam Lahanam videosuyla büyük başarıya ulaşan, televizyonda, gazetelerde haber olan Gittigidiyor, viral reklamın etkisine iyi bir örnek. Gittigidiyor, geçtiğimiz yıl, belki de viral reklamın en başarılı uygulamalarından biri olan yeni videosunu yayınladı. Bu videoda, sevgilisinden ayrılan Fulya, sevgilisinin hediye ettiği fotoğraf makinesini 1 liradan açık artırmaya sunuyordu. Bu video çok büyük etki yarattı. İnternette tartışma siteleri açıldı, haberlere konu oldu. Ancak Gittigidiyor, videonun çıkışının ilk ayında, videoyu kendilerinin yaptırdığını kabul etmedi, yalanladı. Video gündemden düştükten sonra videoyu kendilerinin yaptıklarını açıkladı. Gittigidiyor, konuyla ilgili yaptığı açıklamasında, viral reklamın yayınının ilk aşamasında kaynağından bahsedilmemesinin çok önemli olduğunu belirtti. Gittigidiyor bu videoyla ziyaret oranını %21, kayıtlı kullanıcı sayısını %97 artırdı.
Gittigidiyor gibi çok başarılı olan reklamların yanında, şirketler için utanç kaynağı olan viral reklamlar da var. Volkswagen'in İntihar Bombacısı virali kendisinin intiharı olma raddesine gelmiştir.
Viral reklam hakkında aslında birçok yanlış bilinen bilgi vardır. Viral reklamın yapılış aşaması bilinenin aksine çok maliyetlidir. Viralin tercih edilmesinin nedeni yapım aşamasının ucuz olması değil, medya maliyetinin olmamasıdır. Viral reklamın bütün firmalara uygun olmadığı da yanlıştır. Artık küresel şirketler de dahil birçok şirket viral reklam mecrasını kullanmaktadır. En hızlı büyüyen 500 şirket sıralamasında bulunan şirketlerin %81'i viral reklamı kullanmaktadır.Sanıldığı gibi viral reklam sadece videoyu kapsamıyor. Flash oyunlar, dijital siteler de viral reklam sayılıyor. Viral reklamın kaç kez izlendiğinden çok kaç kişiden oy aldığı ve kaçıncı saniye/dakikasına kadar izlendiği önemlidir.
Şirketler enteresan taktikler de kullanmaktadır. Örneğin x'in yayınlanmayan reklamı şeklinde sunulan reklamlar veya yayınlanan bir reklamın kamera arkasının yayınlanması viral reklam taktiğidir.
Viral reklam geleceğin reklam mecralarından biri olacak gibi duruyor ama viral reklamın çok sık kullanılması, bugünkü ilginin kaybolmasına neden olabilir. Viral reklamın, insanları paylaş butonuna bastıracak kadar etkileyici olması gerektiği unutulmamalıdır. Ancak firmalar viral reklam yapacağım ilgi çekeceğim diye marka imajından da ödün vermemelidir.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder