Jenerik Marka Olmak Alemin Kralı Olmak Demek Mi?

   Adı ürün ile özdeşleşmiş markalar vardır: Bunlara '' jenerik marka '' diyoruz.Bunlar ürün adının önüne geçmiş, ürünün kendi adıyla anılmasını sağlamıştır. Hatta bazı ürünler, ürünlerin direkt olarak adı olmuştur (Gilette). Türkiye'de yaklaşık 25 tane jenerik marka vardır. Bunlardan bazıları: Emsan, Permatik, Kot  ( Kot aslında bir markadır. Türkiye'ye kot pantolonu Aydın Kot adında biri getirmiştir ve Kot Pantolonları adıyla satmıştır. Zamanla adı kot olarak kalmıştır. ), Selpak, Ufo, Sana, Duşakabin, Pimaş, Uhu, Kalebodur... Bu ürünlerin tümünün ortak özelliği sektöre ilk giren olma özelliğini taşımalarıdır.
   Peki jenerik ürün olmak her zaman artı bir durum mudur? Tabi ki hayır. Sektörde kalitesiz ve ucuz ürünlerin de kendi adlarıyla anılması marka imajının zedelenmesini de beraberinde getiriyor. Bir diğer sorun da, firmaların jenerik ürün olma özelliklerine çok güvenip reklam piyasasında çok yer almamaları. Bunun sıkıntısını en çok çeken şirketlerin başında Pimaş ve Duşakabin geliyor. Bu iki firma da jenerik ürün olmalarıyla yeterince reklam yaptıklarını düşünüp reklam piyasasında yer almamışlar, sonunda da batmışlardır. Şu an Pimaş boru ve Duşakabin hala kullanılmaktadır ama böyle markalar artık yoktur.
   Jenerik markalar, bu konuma sektörlerindeki ilk marka olma özellikleriyle gelmişlerdir. Ancak bana göre en önemli olan olgu, markaların bu konuma ürün kaliteleriyle gelmeleridir. Jenerik marka olmaları, onların marka imajını destekleyici bir unsur olmalıdır. Pazarda varlıklarını sürdürebilmeleri için daima değişmeli, gelişmeli ve yeni ürünler piyasaya sürmelidirler. Baktığımızda, verdiğim Kot, Pimaş, Duşakabin ve Emsan dışındaki jenerik markalar şu an sektörlerinde liderdir. Gilette %70, Selpak %80, Ufo %70, Sana %30, Uhu %80, Kalebodur %22 ile sektörlerinde liderdir.Ancak tüm bu firmaların ortak özelliklerine bakıldığında, jenerik ürün olmalarının yanında kaliteli, yenilikçi ürünler piyasaya sürmeleri ve bu ürünleri çok doğru pazarlama stratejileriyle pazara yerleştirmeleri en önemli ortak özellik olarak göze çarpıyor.Unutulmamalıdır ki jenerik ürün olmaları, büyük oranda bir ürün bilinirliği sağlar ama insanların bu üründe diretmelerini sağlayamaz. Bunu ancak kaliteli bir ürün sağlayabilir.