Turkcell Avea'nın Başına Çorap Örebilecek Mi?

   Son dönemde Avea'nın Ata Demirer'in teknik direktör olarak karşımıza çıktığı reklamı Turkcell'e yaptığı göndermelerle medyada tartışma konusu. Turkcell, reklamda kendisine açık şekilde hakaret edildiği gerekçesiyle Avea'ya dava açtı. Reklam metninde Turkcell'e açık bir gönderme var ve Turkcell'in dava gerekçesi de bu. Ancak metindeki göndermeden başka 2 gönderme de benim dikkatimi çekti. Bunlar medyada konuşulmayan göndermeler.

Önce reklam metnine bakalım ve reklamı izleyelim. Sonra değerlendirmemi yapayım.

Reklam arabesk müzikle başlıyor. Futbolcular üzgün.

T.D: Çocuklar noluyo ya? Ali, Vasat, Çukur, Çaça, Selçuk noluyo ya? Bu kadar zor mu futbol ya? Al ver, al ver. Barcelona'nın canı yok mu ya! On kişi ofsayta mı düşülür Allah aşkına ya!

( Görevli telefon faturasını getiriyor. )

Görevli: Hocam cep telefonu faturası...

( Ata Demirer cep telefonu faturasına baktıktan sonra )

T.D: Hah yine Göteborg'la eşleşmişiz. Ya böyle fatura mı olur ya? Ben bunun üç tanesine Veli'yi satın alırım ya!

Futbolcu: Tamam da hocam...

T.D: Ya bi dakka Akil bi dakka ya! Biz burda parasızlıktan 11 denkleştiremiyoruz, gelen faturaya bak, 8 + Selçuk çıkıyorum sahaya ya!

Futbolcu: Hocam ama Avea'nın yeni tarifesinde 1000 dakika sadece 20 TL hocam.

T.D: 1000 dakika 20 TL?

Futbolcu: Hee

T.D: Zaten dünya futbolunda 5-3-2'ye yer yok. Bu sistemi değiştirelim. 5-3-2 olmuyo. O zaman Avea'ya geçecez. 

( Oyuncularda oh be tarzı gülümseme)

T.D: Kalkın Avea'ya geçiyoruz, kalkın. Hadi oğlum, hadi aslanlarım. Al ver, al ver. Selçuk beklentim büyük haydi oğlum.

   Avea'nın reklamlarını, mizah içeren reklamları tarz olarak benimsemiş TBWA yapıyor. Son dönemin en iyi reklamcılarından biri olan İlkay Gürpınar'ın kreatif direktörlüğünü yaptığı TBWA yaptığı her reklamla fark yaratıyor ve bu reklamlar genelde mizah içerikli oluyor. Bu reklama baktığımızda da çok başarılı bir reklam olduğunu görüyoruz Tam bir TBWA reklamı. Kendini tekrar etmekle, tarzı olmak arasındaki ince çizgiyi koruyarak kendine sağlam bir tarz yaratmış TBWA'i tebrik ediyorum ve Avea'ya geliyorum.

   Avea, rakiplerine taş atan reklamlarıyla dikkat çekiyor. İlk olarak Vodafone'a Tayfun Talipoğlu ile Fark Yok Kampanyası ile gönderme yaptı. Sonra Avealı Olmayan Çocuk ve Ata Demirerli reklamlarıyla Turkcell'e gönderme yaptı. Bu gönderme, son reklamla doruk noktasına ulaştı. Ata Demirer'in teknik direktör olarak karşımıza çıktığı reklamda, '' Dünya Futbolunda 5-3-2'ye yer yok '' denerek Turkcell'in sembol numarası 532'ye gönderme yapılıyor. Bu konu medyada çok geniş yer buldu ve Turkcell, bu ifade ile kendisine hakaret edildiği gerekçesiyle Avea'ya dava açtı. Ancak reklamda, bundan başka, konuşulmayan,  iki ayrıntı daha var. İlki: Futbolcuların giydiği formada sponsor olarak görünen marka            '' Özmürsel Döşemecilik '' Sanki Turkcell'in son reklam kampanyası Öztürkcell'e gönderme yapılmış. İkincisi: Futbolcuların arkasında forma giymeden önce üstlerinde olan kıyafetler asılı ve hepsi takım elbise. Bilindiği gibi Turkcell, rakipleri tarafından iş dünyasının, takım elbiselilerin operatörü olmakla eleştiriliyor.

   Reklama bakıldığında göndermeler açıkça görülüyor ancak bunlar Turkcell'in dava gerekçesinde belirttiği gibi hakaret değil. Ancak Reklam Özdenetim Kurulu kurallarına göre bu göndermeler de yasak olduğundan Avea'nın ceza alması olası. Reklam, ne metniyle, ne mizahıyla, ne de Ata Demirer'in müthiş oyunculuğuyla gündeme geldi. Reklam, Turkcell'in açtığı davayla herkes tarafından bilinir, merak edilir hale geldi. Dolayısıyla Avea'nın bu davadan da, ödeyeceği cezadan da rahatsız olmadığı söylenebilir. Ne de olsa reklamın iyisi kötüsü olmaz.