Son birkaç yıldır dijital çağın içindeyiz. İnternet ve mobil cihazlar vazgeçilmez bir parçamız haline geldi. Bu çağda, neredeyse herkesin haberi olmadan dahil olduğu bir kavram önplana çıktı: Multitasking. Bu kavram daha önceden de vardı ancak bu kadar popüler değildi. iki işi bir arada yapmak olarak özetlenebilecek mültitasking, önceleri sadece bilgisayar terimi olarak kullanılıyordu. Şimdilerde ise X ve Z kuşaklarının yaşam biçimi haline geldi. Hatta yeni bir kuşak adı bile dillendirilmeye başladı: M Jenerasyonu yani Multitasker Jenerasyon.
Multitasking en çok televizyon izlerken yaşanıyor. Televizyon izleyenlerin %94'ü televizyon izlerken başka cihazlar da kullanıyor. Kullanılan bu cihazlar arasında en yüksek payı %43 ile akıllı telefonlar alıyor. Reyting ölçümlerinin yapılamadığı bugünlerde bu durum, kanal yöneticileri ve reklamverenlere yeterli olmasa da bir ölçüm olanağı sunuyor. TV programları veya dizilerde yayın sırasında bazı hashtag'ler veriliyor ve izleyicilerin bu hashtag'lerle yorum yapması bekleniyor. Gelen yorumlara bakarak programın izlenme oranı hakkında bir fikir edinilmeye çalışılıyor. Bunun ne kadar sağlıklı veriler sunduğu tartışılır ama Starcom MediaVest Group sosyal medya takibini temel alan resmi bir ölçüm sistemi geliştirmek için çalışmalara başladı bile.
Ipsos'un araştırmasına göre Türkiye'de Twitter kullanıcılarının %36'sı televizyonda izlediği programla ilgili tweet atıyor. %41'i ise izlediği reklamlarla ilgili tweet atıyor. Reklamverenler, reklamları hakkında daha fazla konuşturmak için, reklamlarını en fazla paylaşımın yapıldığı zamanlarda yayınlamaya çalışıyorlar. Bu multitasking biçimi prime-time, drive-time gibi kavramların yanına share-time kavramının da eklenmesini sağladı.
Multitasking durumu, televizyon programları ve dizilerin yanında reklamlarda da kullanılıyor. Örneğin; 2011 Avrupa Basketbol Şampiyonası sırasında Garanti Bankası, kullanıcıların reklamda oynanan basketbol maçındaki topu Iphone cihazlarındaki uygulamayla yakalamalarını istemişti. Yakalayanlar arasından bazı kişilere çekilişle ödüller vermişti. Garanti Bankası bu uygulamada multitaskingi kullanarak başarılı bir etkileşimli televizyon reklamı yapmıştı.
Bu durumun dünyadaki en güzel örneklerinden biri Heineken'in Şampiyonlar Ligi Uygulaması. Şampiyonlar Ligi maçları sırasında aktif olan uygulama, sadece akıllı telefonlar üzerinden kullanılabiliyordu. Uygulamada kullanıcı, izlediği maçın her pozisyonuyla ilgili tahminde bulunuyordu. Bir takım atağa başlarken uygulama ekranında olasılıklar çıkıyordu. Örneğin; ofsayt olur, korner olur, gol olur gibi. Kullanıcı yaptığı doğru tahminlere göre puan kazanıyor ve maç sonunda en çok puanı toplayan kullanıcı ödül kazanıyordu.
Hepsi birer multitasker olan sosyal izleyicilerin pazarlama ve televizyon dünyasında etkisi gün geçtikçe artacak gibi görünüyor.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder